A 1º edição do Winnin Attention Awards, premiação inédita da plataforma de inteligência cultural e insights Winnin, acaba de revelar as marcas finalistas em atenção e engajamento nas redes sociais em 2025. Ao todo, concorrem 160 marcas em 16 categorias de diversos setores, como finanças, varejo, automóveis, cuidados pessoais, cuidados com a casa, alimentos, farmácia e saúde.
“O Attention Awards reconhece as marcas que genuinamente conquistaram a atenção das pessoas. Os vencedores são definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais - sem jurados ou comitês. A premiação é orientada pelo Share of Attention™, métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural”, explica Gian Martinez, diretor executivo (CEO) da Winnin.
Como funciona o Share of Attention™?
A Winnin utiliza uma inteligência artificial proprietária, a ZAI™, que processa bilhões de dados diariamente a partir de plataformas como TikTok, Instagram, Facebook, Twitch e YouTube, analisando trilhões de visualizações e interações no Brasil para decifrar o que está conquistando a atenção das pessoas.
A tecnologia classifica os vídeos em profundidade - compreendendo não apenas o tema principal, mas também nuances e subtemas - e analisa o comportamento das audiências que interagem com cada conteúdo, incluindo visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos.
“Com isso, conseguimos entender como as pessoas se comportam em relação a marcas e categorias, ao mesmo tempo em que mapeamos a cultura para identificar territórios de relevância ainda inexplorados”.
Segundo o executivo, o cálculo do Share of Attention™ se baseia em quatro pilares principais: os diferentes tipos de conteúdo de cada marca - incluindo o produzido pelos próprios canais, parcerias com influenciadores e, principalmente, o conteúdo gerado pelos usuários (UGC) -; as métricas de performance, como visualizações e engajamento (com maior peso para engajamento); o volume de conteúdo, que reflete o nível de presença e repercussão da marca na cultura; e análises avançadas, como sentimento e a normalização dos dados de acordo com a dinâmica e o comportamento de cada categoria.
"As marcas tinham dificuldades de mensurar a importância delas para sociedade, daí surgiu a ideia do Share of Attention™", explicou Martinez em entrevista com o Correio.
A inteligência artificial elaborada pela Winnin também atribui pesos diferentes às métricas e plataformas de acordo com a categoria de produto que está sendo analisada. Por exemplo, o YouTube acaba sendo mais relevante para marcas de carros, enquanto o Instagram e o TikTok são mais importantes para o setor de skincare, embora nenhuma plataforma seja potencialmente irrelevante. Quanto à análise de sentimento, apenas a atenção positiva e neutra é considerada, descartando engajamentos negativos.
Para a primeira edição do Winnin Attention Awards foram analisados mais de 2.5 trilhões de visualizações de vídeos e 146 bilhões de engajamentos no Brasil.
A cerimônia de premiação, que nomeará a marca vencedora de cada categoria, será nesta quinta (09), às 20h, no Teatro Cultura Artística, no Centro da Capital Paulista, em evento exclusivo para convidados e terá apresentação de Fátima Bernardes e Fábio Cruz.
Confira a seguir as dez marcas finalistas em cada categoria:
Skincare
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Creamy
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Eucerin
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Garnier
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L’Oréal Paris
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La Roche-Posay
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Natura
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Neutrogena
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Nivea
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Principia
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Sallve
Maquiagem
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Avon
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Benefit Cosmetics
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Boca Rosa Beauty
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Bruna Tavares
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Eudora
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Natura
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O Boticário
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Océane
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Too Faced
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Vizzela
Perfumes
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Avon
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Eudora
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Granado
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Hinode
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Jequiti
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Mahogany
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Natura
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O Boticário
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Phebo
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We Pink
Haircare
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Elseve
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Embelleze
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Eudora
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L’Oréal Paris
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Natura
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Pantene
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Salon Line
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Seda
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Skala
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Wella
Fraldas e cuidados para bebês
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Babysec
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Bepantol Baby
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Cremer
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Hipoglós
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Huggies
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Johnson’s Baby
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MamyPoko
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Pampers
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Personal
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Turma da Mônica Baby
Marketplaces
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AliExpress
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Amazon
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Carrefour
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Casas Bahia
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Lojas Americanas
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Magazine Luiza
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Mercado Livre
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Shein
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Shopee
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Temu
Iogurtes e bebidas lácteas
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Activia
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Danone
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Itambé
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Nestlé
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Parmalat
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Piracanjuba
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Verde Campo
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Vigor
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YoPRO
Chocolates
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Bis
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Cacau Show
-
Ferrero Rocher
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KitKat
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Kopenhagen
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Lacta
-
Lindt
-
Milka
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Nestlé
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Sonho de Valsa
Cervejas
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Amstel
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Brahma
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Budweiser
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Corona
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Heineken
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Império
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Itaipava
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Michelob Ultra
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Skol
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Spaten
Food Delivery (entrega de comida)
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99
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Aiqfome
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Delivery Much
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Food to Save
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iFood
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Keeta
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Pede.ai
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Rappi
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Trela
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UaiRango
Bebidas não alcoólicas
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Coca-Cola
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Fanta
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Gatorade
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Monster Energy
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Nescafé
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Pepsi
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Red Bull
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Sprite
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Tang
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Três Corações
Limpeza Doméstica
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Ajax
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CIF
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Limpol
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Pato
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Pinho Sol
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Sapólio Radium
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Uau
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Veja
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Vim
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Ypê
Fabric Care (cuidados com a roupa)
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Ala
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Ariel
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Brilhante
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Comfort
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Downy
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Girando Sol
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Mon Bijou
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Omo
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Surf
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Ypê
Medicamentos OTC (Over-The-Counter, sem prescrição médica)
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Aceviton
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Adeforte
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Centrum
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Equaliv
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Lavitan
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Neo Química
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Nutren
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Redoxon
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Targifor
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Vhita
Carros
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Chevrolet
-
Fiat
-
Ford
-
Honda
-
Hyundai
-
Jeep
-
Nissan
-
Renault
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Toyota
-
Volkswagen
Serviços Financeiros
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Banco do Brasil
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Bradesco
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C6 Bank
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Caixa Econômica Federal
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Itaú Unibanco
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Mercado Pago
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Nubank
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Santander
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Sicredi
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XP Investimentos
Observação: as marcas estão listadas em ordem alfabética, não sendo nomeadas por grau de relevância neste momento.
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