A Alter Conteúdo lança o primeiro e-book da série editorial Como Comunicar, criada para discutir como empresas, marcas, instituições públicas, organizações sociais e fundações podem comunicar melhor as grandes causas sociais e ambientais do nosso tempo.
A edição inaugural, “Narrativas LGBTQIAPN+ na construção de legitimidade institucional”, trata dos desafios de comunicar diversidade com consistência, responsabilidade e coerência institucional. A publicação foi redigida pela jornalista Kelly Lima, fundadora da Alter, e por Alexandre Gaspari, doutor, ativista LGBTQIAPN+, jornalista, escritor e especialista nas discussões sobre diversidade, direitos humanos e comunicação.
O lançamento parte de uma questão central para a comunicação contemporânea: como falar de diversidade sem reduzir direitos, existências e trajetórias a campanhas de ocasião, especialmente em datas de maior visibilidade pública?
O e-book discute temas como rainbow washing, linguagem adequada, escuta ativa, comunicação interna, representatividade real, escolha de porta-vozes, gestão de crises, métricas de impacto, glossário básico e cuidados editoriais para evitar estereótipos, apagamentos ou abordagens superficiais.
“A comunicação de causas precisa sair do campo da boa intenção e entrar no campo da responsabilidade institucional. Não basta uma marca falar sobre diversidade. É preciso entender quem constrói essa narrativa, que práticas sustentam o discurso e quais compromissos permanecem depois da campanha”, afirma Kelly Lima.
Inspirada no espírito formativo da antiga coleção Primeiros Passos (Editora Brasiliense), a série Como Comunicar pretende criar repertório acessível e qualificado sobre temas complexos que atravessam a agenda pública, o setor privado e o terceiro setor.
Depois do primeiro número, dedicado às narrativas LGBTQIAPN+, a agência prevê novas publicações sobre temas como clima, Amazônia, inteligência artificial, saúde mental, territórios, integridade e impacto social. A agência também busca empresas, institutos, fundações e organizações alinhadas a essas agendas para apoiar os próximos números e ampliar a circulação dos debates.
Para Alexandre Gaspari, a comunicação sobre diversidade precisa estar vinculada a compromisso real, e não apenas à visibilidade de calendário. “O orgulho não volta para o armário quando junho acaba. A comunicação das marcas precisa entender isso: ou ela reflete uma prática real, ou rapidamente será percebida como oportunismo”, afirma.
O e-book estará disponível gratuitamente nos canais da Alter.
A ComunicaConde Marketing & Imprensa e o Correio Regional São Paulo apoiam a iniciativa.
Lançamento: e-book “Narrativas LGBTQIAPN+ na construção de legitimidade institucional”
Série: Como Comunicar
Realização: Alter Conteúdo
Disponível em: E-book
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