A Alter Conteúdo, agência de comunicação com foco em sustentabilidade e impacto social, lança o guia "Como Comunicar a Descarbonização: da meta à evidência", segundo volume da série editorial que pretende desvendar de forma prática temas complexos. A publicação foi desenvolvida em parceria com a Future Climate Group, que contribuiu com revisão técnica sobre metas climáticas, planos de transição e mercados de carbono, e traz orientações objetivas para empresas, instituições públicas e lideranças que precisam comunicar seus processos de descarbonização com rigor e transparência.
O lançamento chega em um momento de pressão regulatória e desconfiança crescente do público em relação às alegações ambientais das empresas. Segundo dados citados no guia, 62% dos consumidores acreditam que as empresas praticam greenwashing - ante 33% em 2023 (Capgemini Research Institute, 2025). No Brasil, 97% da população já percebe os impactos da crise climática no cotidiano, mas apenas dois em cada dez brasileiros se consideram bem informados sobre o tema (Datafolha, 2024; Ipsos-Ipec e ITS-Rio, em parceria com o Yale Program on Climate Change Communication).
Ao longo de nove capítulos, o guia explica a diferença entre os escopos 1, 2 e 3 de emissões e por que essa distinção é decisiva para qualquer comunicação climática, além de discutir os limites entre metas, selos e linguagem - indicando o vocabulário que deveria ser usado com mais cautela, como os termos "carbono neutro", "verde" e "líder em descarbonização". A publicação também trata do papel dos porta-vozes, diferenciando autoridade institucional, técnica e vivencial, e propõe uma estrutura para narrativas climáticas responsáveis, ilustrada com estudos de caso sobre bancos, companhias aéreas e empresas do agronegócio. Outra frente do guia é a gestão de crises reputacionais ligadas a metas revisadas ou acusações de greenwashing, com orientações sobre métricas e prestação de contas e sobre a diferença entre emissões absolutas e intensidade de carbono. Encerra o volume um glossário técnico com termos como net zero, compensação, remoção e transição justa.
O material também situa a comunicação climática diante de marcos regulatórios recentes, como a nova versão do padrão corporativo de net zero da SBTi, publicada em junho de 2026, e as diretrizes da União Europeia contra alegações ambientais genéricas sem comprovação.
Para Kelly Lima, sócia-fundadora da Alter Conteúdo, a comunicação de causas amadureceu porque passou a exigir mais do que boas campanhas ou boas intenções - e a descarbonização é hoje uma das agendas mais expostas a esse escrutínio. Laura Albuquerque, co-diretora executiva (CEO) da Future Climate e professora de Descarbonização e Mercados de Carbono no Insper, assina a carta de abertura do volume e reforça que a qualidade da comunicação não depende de parecer mais avançado do que se é, mas de descrever com precisão o estágio real em que a organização se encontra.
O guia "Descarbonização: da meta à evidência" tem produção, edição e design da Alter Conteúdo Relevante, redação de Laura Albuquerque e Kelly Lima, e projeto gráfico e diagramação de Letícia Nascimento e Vitória Cruz.
A publicação está disponível para download gratuito em: www.alterconteudo.com.br/
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