OS NÚMEROS QUE CONTAM A HISTÓRIA
- 77,9% dos lojistas do mercado adulto brasileiro são mulheres (Censo ABIPEA 2026)
- Mais de 79% das lojistas cadastradas no Guia de Sex Shop são mulheres
- 69,1% entre 26 e 45 anos - profissionais em plena maturidade produtiva
- 50,7% das vendas cresceram nos últimos meses, mesmo em cenário econômico desafiador
Um setor liderado por mulheres
Com a proximidade do Dia dos Namorados, uma pesquisa inédita lançada n Intimi Expo 2026 - maior feira do mercado adulto da América Latina - confirma o que muitos já sabiam na prática: o mercado de sex shop no Brasil tem rosto de mulher.
O Censo ABIPEA 2026, conduzido pela Associação Brasileira da Indústria e Profissionais do Entretenimento Adulto (ABIPEA) com base em 1.271 respondentes, aponta que 77,9% dos lojistas e empreendedores do setor são do sexo feminino. Mais do que uma estatística, esse dado representa uma virada estrutural no mercado adulto brasileiro.
“Estamos em meio a uma transformação no perfil do setor, hoje impulsionado principalmente por empreendedoras que encontraram no mercado erótico uma oportunidade de independência financeira, geração de renda e conexão com temas ligados ao bem-estar, autoestima e relacionamentos”, afirma Paula Aguiar, autora do estudo e presidente da ABIPEA.
O Guia de Sex Shop, também apresentado em sua terceira versão na Intimi Expo 2026, com apenas 2 meses no ar, já reforça esse retrato: mais de 79% das lojistas cadastradas no diretório nacional são mulheres - empreendedoras que atravessaram tabus, resistiram ao preconceito e construíram negócios sólidos nos quatro cantos do país.
Empreendedorismo feminino como protagonismo social
O perfil traçado pelo Censo vai além do gênero. A maioria dos empreendedores têm entre 26 e 45 anos (69,1%) e comanda negócios enxutos, frequentemente sem funcionários ou com equipes de até três pessoas. São microempreendedores que encontraram no mercado erótico uma rota de independência financeira - e que, segundo os dados, estão expandindo.
Entre os negócios que responderam à pesquisa, 50,7% reportaram crescimento de vendas nos últimos meses, e 64,7% declararam intenção de investir ou expandir em 2026. O setor que muitos ainda hesitam em levar a sério é, na prática, um dos mais dinâmicos e resilientes do varejo brasileiro.
As vozes de quem está na linha de frente
Para Poliana Bassetto, da Khira Moda Íntima de São Paulo, o ingresso no mercado erótico surgiu como estratégia para ampliar a renda familiar e investir em um setor com o qual já possuía afinidade pessoal. “Sempre me interessei por produtos eróticos e sensuais e pesquisava muito sobre o assunto”, explica.
Além da forte presença feminina, o Censo ABIPEA 2026 identificou importantes tendências do setor. Entre elas, a digitalização avança: 90% das empresas já usam o WhatsApp como canal ativo de vendas e o Instagram é a plataforma de conteúdo dominante (48,5% das empresas ativas).
O mercado que cresce apesar dos obstáculos
O Censo ABIPEA 2026 revela um setor que opera, em sua maioria, com estrutura de micro e pequenas empresas: lojas de até 50 m², equipes reduzidas e faturamento predominante abaixo de R$ 10 mil mensais. Entre os que responderam, os que realizam atendimento especializado representam 80.9% dos negócios identificados, contra 19.1% exclusivamente usando tecnologia online.
Mas os números de crescimento e de intenção de expansão indicam um mercado com enorme potencial de escala. Das empresas identificadas, 49,6% foram fundadas nos últimos 5 anos (2021–2026), evidenciando crescimento recente acelerado do setor, mesmo no período pós pandemia.
Os produtos mais vendidos são cosméticos íntimos (31.3%) e vibradores (23,9%), que juntos somam 55.1% de todas as respostas válidas, representando o eixo central do mix de produtos do mercado adulto.
Guia de Sex Shop
O Guia de Sex Shop é o maior diretório nacional de sex shops do Brasil, reunindo lojistas de todo o território nacional. Com mais de 68% de lojistas mulheres em seu cadastro, o Guia é referência de inclusão, visibilidade e fortalecimento do empreendedorismo feminino no setor adulto. www.guiadesexshop.com.br
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