Mais do que o lucro, o que impulsiona os empreendedores do setor de beleza e estética a montarem o próprio negócio é a paixão pelo que fazem, a vocação e o desejo de autonomia. A conclusão é da pesquisa do SEBRAE São Paulo denominada “Profissionais de beleza e estética”.
Segundo o estudo, 26% começaram a empreender pelo desejo de transformar uma ideia ou paixão em algo tangível, enquanto outros 22% apontaram a oportunidade de negócio e 20% atribuíram a iniciativa à busca por autonomia. Apenas 18% alegaram que a motivação principal foi a necessidade de obter renda.
Em média, o profissional do segmento investiu R$ 4.905,68 para montar o negócio. Antes de empreender, 54% tinham emprego com registro em carteira de trabalho.
Além da prestação de serviços, uma parcela grande desses estabelecimentos vende produtos (76%) e, entre estes, 78% calculam que 26% do faturamento vem desse comércio.
O levantamento também mostra que existem 304,2 mil Microempreendedores Individuais (MEIs) em atividade no setor no Estado de São Paulo, sendo que 219.890 (72%) atuam como cabeleireiro, manicure e pedicure e 84.395 (28%) trabalham com estética e outros serviços de cuidados com a beleza.
A pesquisa aponta que 42% dos estabelecimentos têm entre um e três anos de atuação, o que indica uma predominância de empreendimentos mais recentes.
Em relação ao local de atuação, salas e prédios comerciais abrigam 28% desses negócios; 27% estão instalados em lojas de rua, enquanto 23% funcionam na própria casa de quem empreende.
Relação com a clientela
Atendimento de qualidade e relacionamento com o cliente são considerados os fatores mais importantes para o sucesso, resposta dada por 54% dos entrevistados, o que coloca em evidência a valorização do serviço personalizado.
Em relação à estratégia para atrair o público, a divulgação nas redes sociais lidera, sendo usada por 87% de quem comanda o estabelecimento. O Instagram é a plataforma mais usada, citada por 79% dos negócios, seguida do Facebook, 53%, e do TikTok, 35%.
Promoções e descontos são usados por 59% para atrair clientes, e o boca a boca é o recurso de 50% deles.
A pesquisa revela ainda que 58% dos entrevistados têm interesse em aprender mais sobre marketing digital, gestão financeira (48%) e inovação e tendências (44%).
"O levantamento indica um movimento de profissionalização crescente. O empreendedor da beleza busca autonomia e realização pessoal, mas também entende que precisa se atualizar constantemente para se manter competitivo", explica o consultor do SEBRAE São Paulo Pedro João Gonçalves.
A pesquisa
As entrevistas foram feitas entre 31 de maio e 8 de junho de 2025 com 800 proprietários e proprietárias de negócios registrados como MEI, pertencentes aos segmentos de cabeleireiros, manicure e pedicure e atividades de estética e outros serviços de cuidados com a beleza.
Região de Campinas
Na região de Campinas, o setor se destaca. Veja, na tabela abaixo, os números dos 22 municípios:
Na região de Campinas, o setor se destaca. Veja, na tabela abaixo, os números dos 22 municípios:
Números da região de Campinas:
|
Cidade
|
9602501 - Cabeleireiros, manicure e pedicure
|
9602502 - Atividades de estética e outros serviços de cuidados com a beleza
|
Total por cidade
|
| Águas de Lindóia | 126 | 39 | 165 |
| Amparo | 380 | 172 | 552 |
| Artur Nogueira | 323 | 113 |
436
|
| Campinas | 8368 | 2863 | 11.231 |
| Conchal | 116 | 40 |
156
|
| Cosmópolis | 362 | 122 |
484
|
| Engenheiro Coelho | 101 | 28 |
129
|
| Holambra | 84 | 25 | 109 |
| Hortolândia | 1834 | 547 | 2381 |
| Indaiatuba | 1657 | 641 | 2298 |
| Jaguariúna | 403 |
149
|
552 |
| Lindóia | 35 |
13
|
48 |
| Monte Alegre do Sul | 44 | 20 | 64 |
| Monte Mor | 371 |
102
|
473 |
| Paulínia | 742 | 296 |
1038
|
| Pedreira | 267 | 105 | 372 |
| Santo Antônio de Posse | 127 | 42 | 168 |
| Serra Negra | 210 | 80 | 290 |
Socorro 214 81 295
Sumaré 1842 571 2413
Valinhos 831 331 1162
Vinhedo 550 215 765
TOTAL 18.987 6.595 25.582
Fonte: Dados do SEBRAE São Paulo a partir do Portal do Empreendedor, extraídos em 8 de novembro de 2025
Números da região de Piracicaba:
|
Cidade
|
9602501 - Cabeleireiros, manicure e pedicure
|
9602502 - Atividades de estética e outros serviços de cuidados com a beleza
|
Total por cidade
|
|
Águas de São Pedro
|
28
|
30
|
58
|
|
Americana
|
1.430
|
607
|
2.037
|
|
Capivari
|
296
|
106
|
402
|
|
Charqueada
|
88
|
18
|
106
|
|
Elias Fausto
|
95
|
23
|
118
|
|
Ipeúna
|
34
|
7
|
41
|
|
Iracemápolis
|
129
|
46
|
175
|
|
Limeira
|
1.850
|
663
|
2.513
|
|
Mombuca
|
14
|
8
|
22
|
|
Nova Odessa
|
392
|
129
|
521
|
|
Piracicaba
|
2.918
|
1.031
|
3.949
|
|
Rafard
|
49
|
16
|
65
|
|
Rio das Pedras
|
194
|
44
|
238
|
|
Saltinho
|
43
|
14
|
57
|
|
Santa Bárbara d'Oeste
|
1.174
|
390
|
1.564
|
|
Santa Maria da Serra
|
23
|
4
|
27
|
|
São Pedro
|
258
|
95
|
353
|
|
TOTAL
|
9.015
|
3.231
|
12.246
|
Fonte: Dados do SEBRAE São Paulo a partir do Portal do Empreendedor, extraídos em 8 de novembro de 2025
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FONTE/CRÉDITOS: Por Redação
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